Die neue Mitte ist über 40. Diese demografische Entwicklung zwingt zum Umdenken. Die alten Kategorien — jung, erwachsen, alt — funktionieren nicht mehr. Die Älteren haben gemeinsame Bedürfnisse, aber auch unterschiedliche Ansprüche und Erwartungen. Ob ein Best Ager-Badezimmer eher wie ein Krankenwagen, wie eine Limousine oder wie ein Sportwagen daherkommt, ist jedoch nicht nur eine Frage des Geschmacks.
