Karin Ruck, 188 Seiten, 2007, Hardcover, ISBN 978-3-636-01471-9, Redline Wirtschaft, Heidelberg (http://www.redline-wirtschaft.de), 24,90 Euro
Wie können es kleine Unternehmen auch ohne riesige Werbebudgets schaffen, ihren Markt oder ihre Nische zu besetzen und zur unverwechselbaren Marke zu werden? Die Autorin zeigt anhand von (Erfolgs-)Beispielen aus unterschiedlichen Branchen, worauf es ankommt: auf die richtige Mischung aus Management, Kundenorientierung, Mitarbeiterführung, Innovation und Werbung. Angesprochen werden aber ebenfalls die Themen „Existenzgründung“, „Krise“ und „Nachfolgeregelung“.
bav-Fazit: Gehaltvolles Marketingbuch mit vielen Ideen speziell für kleinere Betriebe.