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Anne Marx, 129 Seiten, 2008, ISBN 978-3-8349-0720-2, Gabler Verlag, Wiesbaden (http://www.gabler.de), 28,90 Euro
Produkt- und Marketingmanager finden in diesem Leitfaden komprimiertes Media-Basiswissen um Media-Anbietern und -Agenturen besser auswählen und beurteilen zu können. Sie erfahren, wie Agenturen arbeiten, welche Honorare üblich sind, was eine erfolgreiche Media-Planung ausmacht, welche Mediengattungen und Werbeformen man kennen sollte und welche Trends das Media-Geschäft gegenwärtig bestimmen.
bav-Fazit: Media-Grundwissen verständlich dargestellt.