C. Scheier/D. Held, 256 Seiten, 2. Auflage 2009, Hardcover, ISBN 978-3-448-09397-1, Haufe Verlag (https://www.haufe.de/), 29,80 Euro
Die Anziehungskraft starker Marken, wie Apple, Ikea oder McDonalds, ist faszinierend. Die Autoren untersuchen in ihrem Buch das „Wie“ und „Warum“. Ein Schlüssel dafür liegt ihrer Meinung nach im menschlichen Gehirn, das auch für unser Kaufverhalten verantwortlich ist. Damit der Leser das Wissen im Alltag der Markenführung umsetzen kann, haben die Autoren das „Brand Code Management“ entwickelt. Damit erleichtern sie, Marken hirngerecht zu führen, sie erfolgreich zu positionieren und in den Kontaktpunkten umzusetzen.
Fazit: Wissenschaftliche Zusammenhänge werden anschaulich und praxisnah anhand von Beispielen dargestellt – empfehlenswert.