R. Anlanger / W. E. Engel, 288 Seiten, 2008, Hardcover, ISBN 978-3-448-08270-8, Haufe Verlag (https://www.haufe.de/), 29,80 Euro
Trojanisches Marketing ist eine neue unkonventionelle und kostengünstige Marketingmethode, um Kunden zwar nur indirekt, dafür aber umso nachhaltiger anzusprechen. Das Buch zeigt, wie mit der trojanischen Landkarte und dem trojanischen Pfeil die Produkte und Ideen zielsicher ihren Weg – über Aktionen und Kampagnen – ins Kundenherz finden. Dazu gibt es viele Praxis-Beispiele (Produkteinführung und -vermarktung), Checklisten, Planungshilfen und Hinweise auf Fallen.
Fazit: Sehr anschauliches Buch mit einem innovativen Konzept – auch für Kleinbetriebe unbedingt empfehlenswert.