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Sascha Langner, 245 Seiten, 2. akt. u. erw. Aufl. 2007, ISBN 978-3-8349-0595-6, Gabler Verlag, Wiesbaden (http://www.gabler.de), 38,90 Euro
Gerade für kleine Unternehmen mit geringem Werbebudget ist Mundpropaganda (bzw. das „Viral Marketing“) ein unverzichtbares Element Das Buch erläutert, was virales Marketing ausmacht, was bei der Planung und Umsetzung von viralen Aktionen bedacht werden muss und wie eine praxisnahe Erfolgskontrolle aussieht. Ergänzend gibt es noch einige Fallbeispiele. bav-Fazit: anschaulicher, informativer, kompetenter Praxisratgeber – Marketing-Pflichtlektüre.