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Der Tank- und Behälterspezialist Chemo aus Weinstadt setzt auf ein erweitertes Produktangebot mit neuen, ökologisch orientierten Produkten. Durch die neuen Geschäftsbereiche traten aber zunehmend Probleme auf, weil Neukunden beim Erstkontakt den Namen Chemo mit Chemie verbanden, der oft negativ empfunden wird. Um unpassende Assoziationen und Voreingenommenheit zu umgehen, Altkunden aber das bewährte Logo und damit den geschaffenen Wiedererkennungsfaktor zu erhalten, gab es eine Anpassung. Aus Chemo wird nun Cemo, was „Semo“ ausgesprochen werden soll.