Mit einer langfristig angelegten Werbekampagne informiert Grünbeck in zahlreichen Special-Interest-Zeitschriften für private Bauherren über die Vorteile von weichem Wasser im Haushalt. Unter dem Slogan „Diese Entscheidung zahlt sich aus“ stellt die Anzeigenkampagne dar, welche unmittelbaren Vorzüge kalkfreies Wasser im privaten Umfeld bei Haushalt, Wäsche, Elektrogeräten und Heizung durch Einsparung von Energie- und Instandhaltungskosten bietet. Gleichzeitig wird Grünbeck als Hersteller vorgestellt, der Geräte für die Wasseraufbereitung im privaten Bereich anbietet. Begleitet werden die Anzeigenschaltungen durch eine Google-Adword-Kampagne. Zudem wurde eine neue Webseite eingerichtet, die unter der Adresse http://www.ich-will-weiches-wasser.de erreichbar ist.
