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Ältere Familien ohne Kinder sind Modernisierungschampions im Bad. Das zeigt der Blick auf das Marktvolumen im Bereich Sanitär nach sogenannten Lebenszyklusphasen. Nimmt man noch die Aufwände alleinstehender Senioren hinzu, dann bestreitet die Gruppe der „älteren Kinderlosen“ nahezu die Hälfte aller Ausgaben.
