Um im hart umkämpften Markt die eigene Postition auszubauen, sind Hersteller, Handel und Handwerk von der Entwicklung wettbewerbsfähiger Produkte abhängig. Ein Profilierungsfaktor ist das Design, das zunehmend als strategisches Instrument für eine erfolgreiche Bedarfsweckung und Marktbearbeitung eingesetzt wird.
