Im Vergleich zu herkömmlichen Formen der Direktwerbung bietet der Einsatz von Werbe-eMails eine Reihe von Vorteilen: Vergleichsweise geringe Kosten, schnelle Versendung und hohe Response- Raten. Nachteilig sind dagegen die relativ hohen rechtlichen Hürden, die die Rechtsprechung für den Einsatz von eMails als Werbemedium aufgestellt hat.
