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Marketing

Leitfaden Integrierte Kommunikation

Inhalt

T. Schwarz/G. Braun (Hrsg.), 324 Seiten, 2. Auflage 2008, gebunden, ISBN 978-3-00-019271-5, Marketing Börse / Absolit ( https://www.absolit.de/ ), 24,90 Euro

Schon heute produzieren Verbraucher mehr Marketinginformationen, als die Unternehmen selbst. In Weblogs, Communities und Video-Plattformen wird fleißig kommentiert. Das Buch besteht aus drei Teilen: Der erste Teil des Buches vermittelt das klassische Wissen über Integrierte Kommunikation. Im zweiten Teil steht, warum diese Erkenntnisse heute immer schwerer umzusetzen sind und wie sich nut­zergenerierte Inhalte, Podcasts und Blogs für die eigene Markenführung nutzen lassen. Im letzten Teil (Praxisbeispiele) verraten einige Unternehmen ihre Konzepte mit Blick auf die integrierten Kommunikation.