T. Schwarz/G. Braun (Hrsg.), 324 Seiten, 2. Auflage 2008, gebunden, ISBN 978-3-00-019271-5, Marketing Börse / Absolit ( https://www.absolit.de/ ), 24,90 Euro
Schon heute produzieren Verbraucher mehr Marketinginformationen, als die Unternehmen selbst. In Weblogs, Communities und Video-Plattformen wird fleißig kommentiert. Das Buch besteht aus drei Teilen: Der erste Teil des Buches vermittelt das klassische Wissen über Integrierte Kommunikation. Im zweiten Teil steht, warum diese Erkenntnisse heute immer schwerer umzusetzen sind und wie sich nutzergenerierte Inhalte, Podcasts und Blogs für die eigene Markenführung nutzen lassen. Im letzten Teil (Praxisbeispiele) verraten einige Unternehmen ihre Konzepte mit Blick auf die integrierten Kommunikation.