Mit dem Kompetenztag eröffnet die Villeroy & Boch Global Academy den Teilnehmern neue Perspektiven auf den alternden Verbraucher. Die Veranstaltung richtet sich in besonderer Weise an Inhaber und Geschäftsführer aus der SHK-Branche sowie an Planer und Architekten, die im Bereich barrierefreies Bauen oder Healthcare arbeiten.
Insgesamt ist das Training in vier Blöcke gegliedert: Den Auftakt machen Altersbilder im Spiegel der Forschung, Trends und Analysen zur Heterogenität der Zielgruppe und ein Exkurs zu Altersbegriffen in den Medien. Anschließend geht es um Konsumverhalten, Konsumerfahrung und Werteorientierung der alternden Gesellschaft sowie den Einfluss starker Marken, die Mediennutzung und verschiedene Wege der Kundenansprache. Der Exkurs „Wohnformen im Alter. So will ich wohnen!“ rundet den zweiten Block ab.
In Teil drei stehen die Themen „Depression, Diabetes und Demenz“ im Mittelpunkt und die Frage, wie die Kreativwirtschaft unverkrampft damit umgehen kann. Der Exkurs „Kinderteller versus Seniorenteller“ deckt dazu Kommunikationsfallen bei der Ansprache der Generation 50+ auf. Zum Abschluss geht es um die Betrachtung des kalendarischen Alters aus der Perspektive der Gesetzeslage, des Leistungsspektrums des Menschen und seiner Risiken. Ein Blick in ein Pflegehotel in Belgien und in ein Demenzdorf in den Niederlanden runden das Themenspektrum ab. Bei der anschließenden „Soirée Française“ auf Schloss Saareck haben die Teilnehmer in angenehmer Atmosphäre die Gelegenheit zum Erfahrungsaustausch in persönlichen Gesprächen.
Der Kompetenztag findet am 19. Mai 2016 in Mettlach statt und beginnt um 12.30 Uhr. Die Teilnahme ist kostenlos. Auf Wunsch ist eine Anerkennung der Fortbildung durch Architektenkammer möglich. Online-Anmeldung unter
