Hans-Georg Häusel, 230 Seiten, 2007, gebunden, ISBN 978-3-448-08056-8, Haufe Verlag, Freiburg, (https://www.haufe.de/), 39,80 Euro
Wie kann man die Werbung so gestalten, damit Kunden kaufen? Was genau führt zur Kaufentscheidung? Die Erkenntnisse der Wissenschaft zeigen, dass sie nicht bewusst getroffen werden. Die wahre Schaltstelle befindet sich im limbischen System des Gehirns. Welche Erkenntnisse die Hirnforschung mit Blick auf Markenführung, Werbung und Verkauf bietet, erläutern mehrere Experten in diesem Buch. bav-Fazit: Lesebuch mit faszinierenden Einblicken in die Theorie und die Anwendungspraxis des Neuromarketings.